Бюджет формируется на основе ваших ресурсов и особенностей ниши в вашем регионе. Я разрабатываю стратегию продвижения, опираясь на выделенный бюджет.
Конверсия представляет собой показатель, зависящий от трафика, причем разные источники трафика обладают различной конверсией. Например, в РСЯ она составляет 3%, в Поиске Директа — 6%, а в Google Ads — 8%. При более глубоком анализе можно заметить, что на горячих ключах в Поиске Директа конверсия достигает 10%, тогда как на теплых — 5%. Также стоит учитывать, что конверсия может варьироваться в зависимости от внешних факторов, таких как погода, праздники, кризисы и сезонные колебания.
Точную конверсию предсказать невозможно, необходимо постоянно измерять этот показатель и работать над его повышением.
Цена за клик также зависит от множества факторов: от самой ниши (в более маржинальных нишах исходный порог ставки будет выше), от региона, количества конкурентов и оптимизации вашего сайта. На разные ключевые слова и типы рекламы устанавливаются различные ставки. Важно понимать, что стоимость клика не является главным критерием, важнее цена заявки, стоимость клиента и итоговая прибыль.
При изменении ставок конверсия может меняться, что влияет на стоимость заявок. Разные ставки обеспечивают различные уровни охвата, что значит, что даже с более высокой ценой за клик можно получить больше клиентов и прибыли благодаря увеличению оборота.
Все эти детали рассчитываются индивидуально для вашего бизнеса.